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MILÁN, 30 de septiembre de 2024
– Camino digital e inteligente: Xiaohongshu y VOGUE Business revelan ideas innovadoras de marketing de estilo de vida en la Cumbre de Milán
MILÁN, 30 de septiembre de 2024 /PRNewswire/ — Como socio estratégico exclusivo, Xiaohongshu se asoció con VOGUE Business para organizar la cumbre The Digital Silk Road: Pioneering the Future of Luxury Lifestyles en el histórico Palazzo Serbelloni de Milán del 26 al 27 de septiembre de 2024. El evento tuvo como objetivo redefinir el marketing, la innovación de productos y la evolución de la marca a través de una perspectiva centrada en el ser humano, fomentando un ecosistema más creativo y vibrante para las marcas globales.
La cumbre reunió a expertos en marketing de prestigiosas marcas globales y ejecutivos sénior de los departamentos de Belleza, Lujo y Ropa, Bienes de Consumo de Rápido Movimiento (FMCG) y Bienes Duraderos de Xiaohongshu. Juntos, exploraron la vanguardia de las tendencias de marketing digital y los ecosistemas de estilo de vida pioneros dentro de los dominios del lujo, la belleza, el bienestar, las bebidas y la vida en el hogar de China.
Xiaohongshu, un centro de tendencias para que las marcas ganen popularidad, cuenta con una amplia base de consumidores jóvenes y un ecosistema de contenido de alta calidad. Con un profundo conocimiento de las tendencias de la industria y las preferencias de los usuarios, se ha convertido en la principal plataforma de marketing para las marcas que buscan forjar conexiones emocionales con los consumidores chinos.
Para aquellos que se aventuran en el mercado chino o buscan nuevas oportunidades de crecimiento, Xiaohongshu no solo es una comunidad óptima para llegar a los consumidores objetivo, sino también un socio esencial para expandir su presencia en China. Sirve como una plataforma crucial para el crecimiento empresarial, por lo que ahora es el mejor momento para unirse a esta plataforma de comunidad de contenido.
En la era de la transformación digital, la inteligencia artificial (IA), las redes sociales y las soluciones comerciales innovadoras están redefiniendo los estilos de vida modernos y mejorando el potencial humano. El evento de dos días se centró en las herramientas de marketing digital de vanguardia y las tendencias de consumo emergentes, y Xiaohongshu presentó estrategias de marketing centradas en el ser humano que abarcan los sectores del lujo, el bienestar, las bebidas y la vida en el hogar.
En el panorama digital actual, la atención del público se ha fragmentado, lo que ha dado lugar a círculos de interés diversos y estilos de vida personalizados. ¿Cómo pueden las marcas captar la atención y el reconocimiento de una audiencia más amplia? Durante una mesa redonda titulada «Aprovechar las tendencias de estilo de vida: las microculturas que impulsan el compromiso», Shawn Li, director general de la División de consumo comercial duradero de Xiaohongshu, intercambió ideas sobre los cambios en los comportamientos de los consumidores con líderes mundiales de la moda, el mobiliario para el hogar y la belleza.
— Los influencers ahora sirven como mensajeros y amplificadores dentro de círculos de interés específicos, surgiendo como un nuevo medio de comunicación y reconfigurando la dinámica de comunicación dentro de estas comunidades;
— Los consumidores más jóvenes priorizan la combinación de necesidades personales y experiencias estéticas, valorando la profundidad emocional, el valor sentimental y la individualidad.
La salud, un tema de tendencia mundial en los últimos años, dominó la sesión de desayuno de FMCG-Wellness del 27 de septiembre. El evento, cuyo tema era «Navegando por las nuevas herramientas para el éxito digital», contó con la participación de Rex Zhang, director general de la división del grupo industrial de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) de Xiaohongshu, y Jayden Wu, director de la división de la industria de atención médica y bienestar de Xiaohongshu. Analizaron las tendencias del mercado chino para las marcas de bienestar globales:
— La integración perfecta de las redes sociales y el comercio electrónico está transformando los hábitos de compra y las experiencias de marca, lo que marca el comienzo de una revolución sin precedentes en el sector de la salud.
— Los jóvenes de China están adoptando las tendencias emergentes de bienestar, incorporando prácticas tradicionales chinas y liberando un potencial de consumo sustancial.
Cynthia Zhong, directora de la División de la Industria del Lujo en Xiaohongshu, presentó el tema «Xiaohongshu: La nueva plataforma de primera línea de estilo de vida», mostrando el enfoque único de la plataforma para liberar el potencial de la marca junto con marcas globales de moda, lujo y estilo de vida.
— Xiaohongshu ha cultivado un ecosistema comunitario distintivo aprovechando su posicionamiento comunitario diferenciado y su amplia base de usuarios, fomentando una atmósfera de confianza y compromiso.
— Con el contenido premium generado por el usuario (UGC) como piedra angular, Xiaohongshu permite a las marcas compartir de manera auténtica contenido atractivo y relevante que presenta las experiencias genuinas de los usuarios, creando identidades de marca exclusivas y mejorando el atractivo de la marca.
Marketing centrado en el ser humano: liberar el potencial del marketing
En la cumbre, Xiaohongshu dio a conocer sus amplios conocimientos sobre 20 grupos demográficos, con especial atención al lujo a través de la introducción del perfil «Luxury Living». Esta clasificación segmentó a los consumidores de lujo en función de sus variadas necesidades espirituales, destacando cuatro motivadores principales detrás del gasto en lujo y proporcionando a los asistentes una visión esclarecedora de la base de consumidores de lujo de Xiaohongshu. La diversidad del perfil «Luxury Living» abre nuevas vías para las interacciones entre la marca y el consumidor, alineando la identidad de marca con la autoexpresión del consumidor. Satisface la búsqueda de los consumidores objetivo de marcadores de identidad propia y un sentido de pertenencia, trascendiendo los símbolos de estatus convencionales y en su lugar encarnando la esencia de los individuos, nutriendo su mundo espiritual en evolución y cultivando una conexión emocional profunda y duradera con las marcas.
Además, en el ámbito del bienestar, los consumidores preocupados por la salud de diferentes grupos de edad muestran distintos deseos físicos, experienciales y expresivos en diversos escenarios de uso. Basándose en las filosofías de salud, las motivaciones de consumo y los entornos de uso, Xiaohongshu identificó ocho grupos demográficos clave como «defensores del cuidado físico» dentro del sector de la atención médica y el bienestar en la cumbre, incluidos los entusiastas de la vitalidad, los buscadores de eficiencia en el lugar de trabajo, los defensores de la vida lenta, los investigadores brillantes, los entusiastas del cuidado personal, los aficionados del fitness, los exploradores de la resistencia y los creadores de tendencias de cabello plateado.
Esta segmentación integral subraya la creciente conciencia de la salud entre las generaciones jóvenes, que adoptan una postura proactiva en la gestión de su salud e impulsan el panorama del consumo de salud hacia una mayor integración y diversidad diaria. Xiaohongshu ayuda a las marcas a revelar escenarios de consumo del mundo real y a cultivar una comprensión profunda de los diversos puntos débiles y preferencias de compra. A través de una comprensión meticulosa de los requisitos de bienestar de los consumidores, las marcas pueden mejorar sus ofertas, enfatizar las competencias básicas y fortalecer las ventajas competitivas, ampliando en última instancia el alcance del mercado para productos que realmente se alinean con las demandas de los usuarios.
En el ámbito de la vida en el hogar, Xiaohongshu identificó cuatro personajes distintos: jóvenes nómadas, jóvenes que anidan, todoterrenos y conservadores del hogar. A través de la colaboración con Xiaohongshu, las marcas pueden aprovechar estos segmentos de consumidores únicos, anclados en el marco «Personas-Necesidades-Escenarios-Tendencias». Abarcando la estética de la decoración del hogar, la eficiencia de los muebles y los electrodomésticos y la satisfacción emocional, las marcas reciben un análisis holístico de las tendencias de crecimiento cruciales dentro del sector de la vida en el hogar. Juntos, pueden crear vías innovadoras para la participación de los usuarios y catalizar la expansión del negocio.
Soluciones innovadoras: un ecosistema en el que todos ganan para un futuro compartido
Las marcas de Xiaohongshu han mejorado sus estrategias de marketing y han reforzado el valor comercial, agilizando el proceso desde la inspiración hasta la compra. Xiaohongshu, junto con sus marcas asociadas, ha introducido un novedoso enfoque de marketing que atiende las preferencias de la nueva generación al cerrar la brecha entre los canales en línea y fuera de línea. Esta estrategia ha acelerado aún más la interacción y la comunicación con los consumidores, brindando una experiencia de compra conveniente, eficiente y tranquilizadora.
Para las marcas de lujo, comunicar eficazmente el mantra y la propuesta de la marca es vital para conectar con su público objetivo. La pasarela es la piedra angular de la historia de la marca, actuando como un puente entre los escenarios de consumo de lujo y las iniciativas de marketing. El modelo distintivo de Xiaohongshu «See Now, Buy Now» para los desfiles de moda de lujo presenta una solución innovadora. Durante el desfile de la colección de otoño para mujer de Louis Vuitton (LV), la marca estrenó un formato híbrido de transmisión en vivo en Xiaohongshu, mostrando tanto la pasarela como un evento de vista previa. A través de esta colaboración exclusiva, LV allanó un camino de marketing innovador, que abarca desde los aspectos más destacados del desfile y las vistas previas de productos multifacéticos hasta la compra directa a través de su miniaplicación, logrando una transición fluida desde la exposición de la marca hasta la conversión de ventas.
Mientras tanto, Xiaohongshu sigue abriendo nuevos caminos en el marketing innovador. Aprovechando su sólida participación del consumidor, la plataforma ha establecido un ecosistema KOS (Key Opinion Sales) único, que resulta fundamental para que las marcas amplíen su base de clientes. Actualmente, Xiaohongshu cuenta con más de 100.000 cuentas de ventas comerciales que abarcan todas las industrias, con casi 2 millones de publicaciones de contenido. El ecosistema KOS amplía de manera eficiente el alcance del cliente, agiliza los procesos de pedido y cierra la brecha de comunicación con los consumidores. Al aprovechar varios formatos de contenido y estrategias de marketing, comunica la identidad de marca y las propuestas estéticas, acelerando la transformación digital de las marcas y logrando un ciclo cerrado sin interrupciones desde la inspiración hasta la compra.
Desde sus inicios, Xiaohongshu ha servido como puente para conectar a los usuarios con productos premium y experiencias de la vida real en el mundo comercial. Con un enfoque centrado en el ser humano, Xiaohongshu ofrece una solución perfecta para el crecimiento comercial de las marcas y la conversión de ventas. Esto se logra a través de estrategias de marketing prácticas, soluciones de marca diversificadas y vías de conversión omnicanal pioneras.
De cara al futuro, Xiaohongshu sigue comprometida con la colaboración con las marcas para navegar en el dinámico mercado de consumo, fomentando la resonancia emocional y la alineación de valores con los usuarios, e impulsando la vitalidad duradera de la marca.
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Tengo varias preguntas sobre esto a ver si me podiais aclarar:
-¿Puedo hacer un ingreso regular de 800 euros y me cobran 0euos de comisiones y mto.?
-¿Puedo sacar el dinero cuando quiera?,¿todo ó tengo entendido que hay que mantener un mínimo de 100 euros los 30 meses?
-No necesito pero me obligan a sacar una tarjeta de débito que me cuesta 11 euros el primer año y 22 euros la renovación, también otra de credito que me cuesta 0 euros el primer año y 35 euros la renovación.
¿Hay que mantenerlas 13 meses?
¿Puedo cancelar alguna de ellas desde el principio?
¿Puedo cancelar alguna de ellas antes de la renovación?
¿Hay alguna tarjeta de credito más barata?
Aparte de la cuenta nómina he visto que también que para que te den la tv también se puede sacar una cuenta tarifa plana básica o personal, ¿sabeis algo de estas cuentas?¿que requisitos tienen?
Muchas gracias a todos por responder
Yo fui a informarme y te cuento. Únicamente admiten los ingresos regulares en el caso de que seas autónomo. Te abren una cuenta Tarifa Plana Cero que está exenta de comisiones y presenta alguna ventaja más. Sobre dejar un mínimo de saldo en la cuenta no es necesario, pero sí te obligan a mantener varias tarjetas durante los 30 meses con un coste aproximado de 100 euros anuales.
hola buenas!
me llamo javi y estoy dudando de que banco, me puede dar mas beficios, sin sorpresas por domiciliar la nomina, ya que llevo años en la caixa y no me da nada ningun beneficio. es mas me rechazan los prestamos que solicito, ni siquiera una targeta de credito, por alegan de que siempre esta a cero la cuenta, yo cuando cobro la nomina dejo el dinero para los pagos, y saco el resto, pues no me fio, de que un dia me quede sin dinero, ya que esta todo muy mal, corre riesgo mi dinero o mis ahorros en el banco?? muchas gracias y un cordial saludo.
javi
NO TE EXTRAÑE QUE NO TE DEN LOS PTMOS, PORQUE LO QUE VEN ES QUE NO TIENES CAPACIDAD DE AHORRO PORQUE SIEMPRE DEJAS LA CTA. EN MINIMOS, ASI NINGUN BANCO TE LO VA A CONCEDER. TAMBIEN ES VERDAD QUE LA CAIXA, COMO TANTAS OTRAS CAJAS, TIENE EL PUÑO CERRADO PARA LOS RIESGOS, PARA REMONTAR. NO TE PREOCUPES, QUE POR UNA NOMINA NO CREO QUE NINGUN BANCO SE COJA LAS MANOS. LOS QUE SE TIENEN QUE PREOCUPAR SON LOS QUE TIENEN DÉPÓSITOS Y FONDOS EN BANCOS DE DUDOSA ACTIVIDAD. LA GENTE SE PIENSA QUE PORQUE LES DEN UN 7% YA ES UN GRAN BANCO Y SE EQUIVOCAN. LO QUE LES PASA ES QUE EL BANCO DE ESPAÑA LES PRESTA EL DINERO MAS CARO Y POR ESO OPTAN POR CONSEGUIRLO EN EL MERCADO MONETARIO, Y SI EL BANCO DE ESPAÑA NO SE FIA DE ELLOS, VA Y SE FIA LA GENTE. QUE LOS BANCOS NOES LA ADMON PUBLICA, ABRAN OS OJOS.
Hola , cuando vallais al banco queos dejen lo que hay que pagar de irpf y de iva sobre el valor de la tele ya que en la mayoria de bancos esto no lo dicen y luego llagan las sorpresas .A mi ya me ha pasado con la promoción del portatil y nunca me hablaros de esto . Cuidado
Yo he estado calculando y la tele entre unas cosas y otras te sale sobre unos 250euros que tampoco regalan tanto .Hay oficinas en las que han dado la occión de poner un dinero a plazo fijo a 12meses de 9300euros o 6800euros a 18 meses.
No es ningún chollo. Te obligan a contratar dos tarjetas de crédito que tienes que pagar porque las tienes que mantener 13 meses por lo menos y además llevan unos costes desproporcionados si las utilizas. En total, no usando las tarjetas y anulándolas una vez cumplidos los 13 meses puedes ahorrar unos 38 euros con respecto al precio de ese televisor en una gran superficie. Y además luego vendrá que te cobran para hacienda la retención correspondiente, por lo que probablemente incluso en las mejores condiciones te cueste más que si ahorras un poco y lña compras directamente.
Creó que teneis toda la razón, que aqui no te regalan nada, ya que a mí me paso con unas sartenes que regalaban el banco bilbao, que al final entre el irpf y el descuento de Hacienda, al final me salieron caras, así es que no os tomen el pelo, que al final siempre esta la letra pequeña que es la que nos joroba, por no decir otra cosa.
Yo saque el portatil y ahora me he sacado la TV LCD 32. Estas promos no hay que declararlas. No es obligado domiciliar nomina. Si, meter en la cuenta 800€ todos los meses en un margen de 10 dias. Cero matacero, pero cero,cero, cero de gastos de mantenimiento, ni por recibos, ni por el correo a casa, ni por transfer. Las tarjets gratis el 1er año. Resto fuera. Dadas de baja Menos la de debito. Banesto no pierde nada, ganar, gana clientes que es el proposito de esta promo. Precio de portatil y tv 32 en mercao unos 900€ los 2. En banest 197€. Los hay mejores, nos ha jodio! portatiles a 1200€, TV LCD 32 a 1000€. Señores, son lentejas. Relacion calida-precio-promo es cojonud…….Un saludit a los viandantes.
hola , no se si llegara mi comentario pero os voi a esplicar. esto es el cuento de la abuela. mira yo tengo el portatil. y he cogio tab la tele, pero sabeis ke?, me ha pasado de todo. os esplico. primero me cobran 74 euros y 25 euros de unas tarjetas que yo no las he visto aparecer por mi casa , me cabreo con el banco. llamo y pido esplicaciones. me dicen que van en la promocion, nunca jamas nadie me informo de las tarjetas, no me devuelven el dinero. me cabreo y me dicen que llame aun numero de tefono para darlas de baja, se pasan los dias, intentamos darlas de baja. largas y larga, que si este numero de tefono que si el otro bla bla bla. conseguimos hablar y nos dicen que tenemos que cambiar el contrato a tarifa plana o no se ke historias, llamando al banco se pasan los dias, largas y largas. me cabreo y estoi por suspender todo, me dicen que si lo quiero cambiar y dar de baja las tarjetas que nunca he tenido. tengo que pagar comisiones cada seis meses de doce y pico euros, y que si no quiero que me cobren comisiones tengo que ir todos los meses al banco a hacerlo yo, ufffffffffff.aun hay mas. me dan de baja y me hacen la tarifa plana, se equivocan un monton de veces. me hacen pasar muchos cabreos.y al final cuando llego a casa me han cobrado 25, 50 euros. y llamo por telefono y se lo digo , me dicen claro por dar de baja la otra cuenta , la madre que los pario. ladrones. o sea os digo que la tele no sale regalada, se la cobran y muy bien cobrada , nadie da nada por nada. en cuento termine de pagar lo que debo quito todas las cuentas del banesto.espero que alguien me lea y que me conteste gracias .
Banesto ha jodido a mi marido y a un amigo tambien. Para mi, despues de Banco de Andalucía son los peores. Y quieran creerlo o no ni la television ni el portátil te lo regalan.. como no cumplas cualquiera de las reglas te sancionan con 300 y pico de euros.. porque nos hemos mudado de casa y los recibos domiciados se cortaron «temporalmente» la sancion fue de mas de 300 euros.. y el cabreo q te llevas cuando ves lo q te han descontado y luego para ir a reclamarlos.. y como te tratan !! en fin.. espero que Banesto sea lo primero en undirse en el fin del mundo!!
CHOLLO!!!!!!!!!JAJAJAJAJA…….NO ES NINGUN CHOLLO!!!!!!! te cobran 100 € de gastos de manipulacion, mas 150 € en tarjetas durante 2 años, mas 6 € mensuales de mantenimiento de cuenta durante 30 meses, total que pagas 630 Euros por un ordenador o una TV que su valor seguro que no llega a 500 €. Y encima si vas a cancelar la cuenta cuando cumples los 30 meses requeridos te hacen esperar dos horas para decirte que no tienen linea de telefono para dar de baja la cuenta, cosa que no para nunca cuando vas a contratarlo. Y del trato que dispensan….., es el mismo que si vas con un fajo de billetes de 500 € por los CO-JONES
Banesto «premia», menuda falacia…
No hay ningún banco que premie a nadie.
BANESTO NECESITA NUESTRAS NÓMINAS, Y EN CUANTO VAS UN POCO JUSTO, COMO BUENOS JUDÍOS Y ÁVAROS QUE SON, TE ACOSAN Y MACHACAN, Y TE SACAN HASTA LAS ENTRAÑAS EN COMISIONES.
DESPUÉS EL ESTADO APOYA A LOS BANCOS, CON LA EXCUSA DE QUE SI CAEN LOS BANCOS CAEMOS TODOS. LOS BANCOS NECESITAN UN BOICOT DE VEZ EN CUANDO, PARA QUE NO NOS RESTREGUEN POR LA CARA SUS BENEFICIOS.
POR CIERTO, LO QUE MÁS FASTIDIA A UN BANCO ES UNA RECLAMACIÓN EN LA OFICINA DEL CONSUMIDOR Y OTRA AL BANCO DE ESPAÑA.
ES POR DAR PISTAS…